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Jasmine Keeney, Kulia的创始人,正在努力创造有机护肤品的新标准。她的油来源世界各地,使用最高质量,最道德和可持续的版本的每一种成分。所有配方都经过有机和/或野生生长认证,并遵循行业最高标准。
带Kulia基恩与一家著名的旧金山战略设计机构合作,Designsake工作室.店主Danielle McWaters在美容和护肤行业工作了十多年,专门从事包装解决方案和战略思考,通过各种消费者接触点推动品牌关系。
McWaters说:“当我和我的团队第一次见到Jasmine时,她向我们提出了这个想法,并问道:“你能帮助让Kulia复活吗?”我知道在一个非常拥挤、干净的美容空间里脱颖而出是多么具有挑战性。在了解到茉莉承诺只选择100%有机或野生生长的食材后,我被吸引住了。我们知道我们需要品牌的各个方面与这些价值观保持一致。”。
在业内最好的配方师的帮助下,Designsake和Keeney开发Kulia的产品,采购组件,设计产品包装,创造内容,并巩固其商业模式,产品定位和推出策略。使用回收的玻璃,尼娜的FSC认证纸质库存Designsake确保了Kulia包装的每一层都体现了该品牌的可持续价值。
“我和我的团队想要创造一种能反映公司精神的外观和感觉,并吸引消费者对货架的注意力。我们抛弃了中性的配色方案和填充干净的美容空间的箔饰,换成了夏威夷群岛的定制花朵插图。我们希望消费者每次与库利亚产品互动时,都能感受到自然、有机和野生生长的感觉。”
随着库利亚号即将下水,covid - 19进入了人们的视野。品牌看到了消费者态度和行为的瞬间转变所有这些都围绕着一个中心主题:高触控表面的风险。为了保持竞争力,各大品牌不得不前所未有地反思消费者安全问题。
麦克沃特斯说:“我们已经知道,疾病从表面传播的风险是真实的,但直到全球大流行,公司和消费者才意识到高接触表面的实际脆弱性,明确的包装。作为一个工作室,我们一直在问自己,品牌如何与客户建立这种新的、无价的关系,并满足他们对更安全的产品交付的需求?而这对于包装作为公司沟通工具的具体意义又是什么呢?就在这时,我们发现了物质。”
事是一种新的抗菌水性涂层,可保护产品包装免受99.9%的微生物,包括细菌、真菌和病毒。传统上用于医疗保健部门,它被用于口罩、长袍和医院腕带。它几乎消除了微生物在受保护的表面上长时间存在的机会,使其聚集到足够高的浓度,从而成为可传播的。
麦克沃特斯说:“我们坚定地认为,消费者与包装的互动仍然应该采取所有必要的预防措施,如CDC所列。What Matter提供了一层重要的额外包装保护,有助于抑制细菌的生存,在这些困难时期和不可预见的未来提供了急需的保证。”
Designsake发现他们可以使用Matter作为清洁美容包装的局部涂层,于是找到Neenah进行样品和测试。
“我们知道,Neenah将是让这些样品变得栩栩如生的最佳合作伙伴。Neenah一直是我们最忠实的粉丝之一,”McWaters评论道。
在确认隐形涂层不会影响或改变表面处理后,他们选择了一种无涂层的可持续基板,Neenah®折叠板在电脑白色蛋壳,为Kulia的护肤产品包装。其结果是通过简单、优雅的设计和专业的印刷技术来增强可持续发展的惊人展示。
McWaters总结道:“在使用Matter时,在美学和功能上没有任何妥协。在涂装过程中,你不会失去任何设计细节或品牌资产。库利亚很喜欢这个想法。通过透明、可持续性和对消费者安全负责来颠覆清洁美容领域,这与他们的目标非常吻合。我们已经证明,你不必为了安全或可回收性而牺牲美观。我们希望这个平台能给开箱带来快乐,并创造下一个客户体验的进化。”
Kulia创始人Jasmine Keeney说:“当我们决定将Matter融入我们的包装时,我们问自己它是否支持我们所追求的透明度和可持续性。答案是肯定的。我们正在创造一个关心客户福祉并为他们提供透明度的品牌。与Matter合作非常符合这一点,对我们来说这是一个无需思考的问题。”
有效的配方,丰富多彩的,引人注目的设计,和目的驱动的使命结合起来,证明新的清洁美的标准在这里。