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香波节日礼盒的新设计屡获殊荣,于2015年节日季首次亮相,并于2016年秋季第二次亮相。我们与Brown-Forman的高级平面设计师Kate Stites聊了聊为高端品牌设计礼盒的过程,以及她对香波假日套餐的设计方法。
Stites从主包开始。瓶子和标签都意味着要独立,所以她的设计方法很大程度上依赖于品牌战略,保持品牌的本质和遗产。这为品牌忠实者提供了产品一致性的信息,也是吸引新客户的优质品牌的标志性符号。
设计盒子二次包装和设计一次包装有点不同。说到礼品盒的设计,斯蒂斯说她转向了一个不同的设计角度——零售商的角度。
“礼品盒对零售商来说真的很重要,他们知道什么适合货架上。对包装来说,满足他们的需求是很重要的:在货架上有一个强有力的存在感,一个吸引品牌爱好者的优质设计,一个吸引销售的设计。”布朗-福曼-凯特Stites
除了最大化货架上的存在感,Stites还把礼品盒设计看作是奖励消费者购买的机会,让他们在把礼品盒拿回家打开时对品牌感觉良好。斯蒂斯喜欢在开箱过程中加入设计元素——一条信息或一种明亮的颜色。斯蒂斯表示,礼品盒既能带来更深层次的品牌体验,又能带来优质的感觉。
斯蒂斯说,他们在香波的包装上寻找了该品牌的味道线索。香波酒是布朗福尔曼产品系列中唯一的利口酒,它的瓶身、颜色和味道都非常独特。斯蒂特斯想把丰富的味道和奢华的颜色带到了包装线索的前沿,并强调瓶身设计的美丽。
斯蒂茨首先改变了包装材料。之前的盒子是在金属化聚酯上生产的;她说,新设计的部分目标是朝着更可持续的方向发展。她说,布朗福尔曼团队努力创造纪念品,而不是一次性物品。她的可回收解决方案是Neenah®折叠板,哑光,双她现在为杰克·丹尼尔的所有礼品盒都选了这块木板。斯蒂斯说,把纸作为设计的基础,可以让她简化对物理元素的处理。
“我把它比作时装设计,如果你有一件华丽的裙子,你不想用披肩把它遮住,也不想用手镯把它弄得乱七八糟。它可以自己站立。这种纸是完美的为我们和借给一个伟大的感觉和豪华的经验与我们的产品。“-Stites
Stites共事Neenah包装定制颜色——外面是深而富的紫色,里面是亮粉色——这现在是Brown-Forman独有的。因为盒子的正面和背面都有镂空图案,所以光线会照射到盒子里面的粉色,使瓶子看起来会发光。
取消标准塑料窗套是另一个深思熟虑的设计决定,她说,这有两个目的:一个是额外的环境效益,因为去掉塑料使包装更可持续,另一个是消除产品和消费者之间的障碍。塑料会反射商店的灯光,让人很难看到盒子里装的是什么。通过去除覆盖物,我们添加了额外的维度层,并引入了高价值的触摸因素。添加的粉色将人们的目光吸引到瓶子本身,”Stites说。
虽然装饰元素被刻意低调,但制作技术是丰富的,有压砂、光泽UV清漆、丝网和金箔邮票。Stites和她的团队与查塔努加的纺织印刷公司(TPC)和Neenah包装公司合作,以完善生产。
“我们给尼娜送去了潘通®色卡,他们很快就为我们制作了测试表,TPC能够进行早期打印测试,这是一个非常棒和有价值的过程。”——Stites
斯蒂斯说,每个酒精礼盒的结构都是一个挑战。布朗福尔曼和尼纳的包装工程师在合作努力中发挥了重要作用。当涉及到装重易碎物品的包装时,工程设计尤为重要。布朗福尔曼要求一个最低26pt板,以确保盒子的强度可以在架子上hold住。Neenah快速发送测试表的能力允许结构的早期测试,最终导致TPC能够创建一个盒子Brown-Forman有信心用于该产品。这个超级坚固的盒子即使在前面和后面都切了出来,瓶子也被牢牢地固定在了地方。
“对于Brown-Forman品牌来说,我们认为礼品盒是向品牌致敬和强化其优质工艺遗产的又一次机会。我们设计的包装代表我们的产品,深思熟虑,精心制作,优质。“-Stites