我的购物车
乔西玛兰化妆品(JMC)是高端美容品类的先驱和领导者,其使命是实现其品牌承诺的所有方面:在保持与地球和谐的同时,保留奢侈的背景。
该品牌的创始人乔西·玛兰(Josie Maran)在10年前首次推出了有机生长的摩洛哥坚果油,它一直是这个天然美容品牌的主角成分。后来,Maran将其全面引入JMC的整个产品线,满足从化妆品到护肤和身体护理的所有美容需求。尽职尽责、全面护理的理念是JMC设计原则的基础。
随着越来越多竞争对手进入这个领域,随着消费购物的发展,JMC团队受到启发,重新思考其营销方法。“千禧一代、Y世代和Z世代的购物者是忠实的追随者。随着越来越多的消费者与品牌建立联系,并通过社交媒体进行购买,透明度、真实性和可持续性是一个品牌故事的重要方面,”乔西·玛兰化妆品创意营销主管汤姆·高说。
作为内部审计的一部分,该团队对从产品开发和配方到供应链和包装的所有业务方面进行了“适合度测试”。他们的目标是更广泛地接受品牌的愿景,即为顾客提供“感官上的愉悦”,并将其融入到产品和包装中。
当江铃刚推出时,它的盒子是用CCNB(粘土涂层新闻背)生产的,这在当时被认为是一个环保的选择。在研究新的纸板选项时,团队发现并移动JMC包装到Neenah折叠板PC 100。“发现这种可折叠纸盒纸消除了我们对邮政消费用纸的先入为主的误解。在我们看来,它们不是最耐用的基材,而且在打印精度方面存在挑战。尼娜的产品证明了事实并非如此。”
“我们还了解到,是什么使板子真正可回收。我们现在使用的是大豆基油墨,水性涂料,甚至是可回收的云母珍珠,这些都是可回收的。我们要确保我们的客户可以放心地把二次包装放入回收箱。对我们来说,这种新包装可以在所有方面都发挥作用。”
Koh说JMC计划作为一个品牌做很多讲故事的事情,而它的可持续故事是他们想要分享的信息的很大一部分。Neenah折叠板让团队能够将他们与地球保持和谐的想法引导到他们所寻求的环境结果中。Koh说:“我们是一个以如何用天然原料进行创新而闻名的品牌,所以对我们来说,实践可持续发展的方法很重要,但因为我们也是一个奢侈品牌,对我们来说,从高端的角度为客户提供他们期望的东西也同样重要。对我们来说,这一揽子方案实现了所有的目标。我们最大的梦想之一是建立商业模式,所以有这个机会与客户分享我们的故事,使我们能够产生影响。”