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自1997年成立以来,圣人茶一直致力于提供在美国没有的有机茶叶和植物成分。这种承诺是他们品牌的核心。他们有一个专门的团队,在全球各地采购,并与农民直接合作,尽可能提供最好的有机食材。作为一家公司,他们的目标是与每个人分享这些口味、配料和故事。他们不只是提供茶叶,他们在致力于有机和直接贸易的采购实践中作为先锋领导者树立了榜样。
日茶品牌在全国零售层面迅速流行,当它到达货架全食超市.“2000年中后期,我们的品牌认知度超过了café的水平,创建了包括50多种口味的完整零售线!这使得我们的产品在一夜之间被更多的消费者所接受。这也迫使我们迅速采取行动,选择包装来满足需求,”理信茶叶的艺术总监克里斯·希尔贝林克(Chris Hilbelink)说。
2017年,当理信茶庆祝成立20周年时,他们知道是时候更新品牌形象了,于是他们从业务开始的地方开始,推出了散装茶叶包。处理工作室MPLS,Rishi想要用现代美学来传达品牌的文化和历史。选择Neenah ESTATE®标签编号:8,对于达到他们想要的结果至关重要。他们想要一个传达优雅和永恒的标签,以体现理信茶,并将其定位为一个在竞争中脱颖而出的优质品牌。
“我们考虑了100多种茶叶,每一种都有一个独特但核心的品牌故事。设计考虑包括压花和金箔。所以,我们知道标签要漂亮,但也要耐用。Neenah的ESTATE Label拥有一切——性能、美学和经典的吸引力,”Hilbelink继续说道。
2019年,日茶决定是时候重塑品牌,重新思考他们的茶袋纸箱了。他们再次求助于Studio MPLS,被选为与Rishi一致的视觉叙事过程,他们已经建立了良好的关系。“Studio MPLS是一个了不起的合作伙伴,帮助我们的品牌发展到今天。在品牌重塑过程的每个阶段,他们都认真考虑过我们的产品。这不仅仅是一个标志的重新设计,而是为心爱的产品创造独特而引人注目的包装,”Hilbelink说。
希尔贝林克接着说:“我们很自豪,我们的客户包括从‘茶控’到‘美食家’、‘新手’到‘健康和保健狂热者’的所有人。品茶的过程是非常感官的——看包装,闻茶的味道,还有水浇在茶上的声音。正如饮茶的体验有不同程度的沉浸感一样,作为品牌的延伸,我们认为包装应该承载同样的沉浸感。”
在选择材料时,Rishi知道他们想要一种无涂层的折叠板,以获得更多的触觉体验,并在设计的早期阶段了解到选择纸张的价值。使用无涂层折叠板,有更多的选择来创建一个包,在架子上脱颖而出,使用打印工艺,并不总是适用于SBS板。他们选择NEENAH®折叠板,明亮的白色在蛋壳完成。结果呢?包装是“全方位的奖励”-从信息丰富的产品信息和信息,迷人的插图和细节显示在压花和箔。这款茶盒通过挑逗感官来邀请参与。
“我们相信这种新包装非常符合我们的品牌理念,我们非常期待今年春天它上架时顾客的反应。我们实现了我们希望做的——美观的包装,以补充我们的品牌理念,并吸引我们的茶爱好者观众。这次品牌重塑之所以成功,是因为日茶、Studio MPLS和NeenahHilbelink总结道。