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百加得团队希望在经典龙舌兰酒的基础上创造一种现代风格,将市场上唯一的三次蒸馏龙舌兰酒Corzo®引入高端烈酒类别,并将其包装成奢侈品销售。Corzo历经8年的酿造过程,以100%来自墨西哥哈利斯科州的高地蓝Weber龙舌兰心为原料,赋予龙舌兰一种独特的热带风味。龙舌兰酒在美国橡木桶中静置2-4个月,以增加辛辣和草药的味道,然后经过三次蒸馏和两次陈酿,为消费者提供更丰富,更顺滑,更全面的口味。
在介绍这款新的优质产品时,团队放弃了古老的产品clichés,开始将Corzo与其他龙舌兰酒区分开来。百加得包装开发副总裁尤塞夫•扎塔尔认为,高端品牌和产品的消费者会在包装中寻找自己,他们会问:“购买这种产品是如何定义我的?”
通过招募著名香水瓶设计师Fabien Baron的人才,Zaatar和百加得试图偏离龙舌兰酒包装的典型方法,拥抱墨西哥设计的现代一面。
其结果是,成品瓶是精致和独特的高级龙舌兰酒。这个长方形的厚壁玻璃瓶有一个不寻常的偏心颈,非常适合倒酒。站在脖子上是一个沉重的,坚固的帽子,类似于墨西哥建筑的结构。
“我们创造了一个新的‘书架’瓶子类别——这个漂亮的瓶子值得展示。我们重新诠释了龙舌兰酒的传统包装和推广方式。——优素福·扎塔尔,百加得
巴伦将他的现代设计方法贯穿到Corzo的外部包装中。寻找豪华的感觉和帅气的外观,团队与Neenah包装创建自定义Neenah®折叠板这两种颜色与整个Corzo标志性配色方案中的其他元素相匹配。百加得包装专家格雷格·桑达斯基(Greg Sandusky)表示,在选择最终产品之前,团队探索了其他来源,并指出最终决定是基于尼娜在这一级别的色彩搭配方面的专业程度。
“包装的颜色、重量和质地完全符合我们的需求。有一天有人把盒子递给我,我真的感觉像是收到了一份礼物。-格雷格·桑达斯基,百加得